贾跃亭硬件“低价值说”得罪传统制造业引炮轰

本文摘要：前有乐视，后有海尔，乐视创始人贾跃亭实行的硬件免费模式或许已被拷贝。中国仅次于的传统生产企业海尔接龙乐视免费送冰箱，甚有搬起石头砸场中国生产的意味。一石激起千层浪，尽管乐视的414的免费日早已远去，但对家电行业的余震好比。 效仿者、反对者各所持一词。批评者将矛头对准乐视，有观点指出硬件免费模式此举将重创制造业，也是对工业2025的冒犯。 乐视免费模式烘烤 乐视的免费派对盛宴正在以一种新的方式沿袭。中国仅次于的白电企业海尔日前发售冰箱硬件免费模式。

前有乐视，后有海尔，乐视创始人贾跃亭实行的硬件免费模式或许已被拷贝。中国仅次于的传统生产企业海尔接龙乐视免费送冰箱，甚有搬起石头砸场中国生产的意味。一石激起千层浪，尽管乐视的414的免费日早已远去，但对家电行业的余震好比。

　　效仿者、反对者各所持一词。批评者将矛头对准乐视，有观点指出硬件免费模式此举将重创制造业，也是对工业2025的冒犯。

　　乐视免费模式烘烤　　乐视的免费派对盛宴正在以一种新的方式沿袭。中国仅次于的白电企业海尔日前发售冰箱硬件免费模式。据涉及负责人讲解，海尔的免费模式分成两种，一种是硬件免费+生态服务收费，第二种是成本计价，即产品（只缴成本价）+生态服务电子货币。　　这种商业模式被业内视作乐视贾跃亭商业模式的拷贝。

刚完结的乐视414硬件免费日，出售乐视会员免费赠送给智能硬件。乐视创始人贾跃亭在致全球乐迷及生态伙伴的信中回应，乐视将以此为起点，声援并引导硬件转入免费时代，推展全球消费习惯变革，新的定义商业关系，引导全新生态消费时代来临。　　贾跃亭回应，工业时代企业完全掌控了一切，尤其是硬件企业利用、甚至不择手段欠下消费者信任和期望，用博傻式消费诱导过于理性的用户为品牌、渠道、硬件缴纳天量溢价。企业必须主动适应环境这一种全新的生态消费价值观，使用后向收费模式，让用户不为非核心的品牌溢价、渠道，甚至是仍然为硬件本身买单，而只为内容和高品质服务带给的用户体验买单。

　　贾跃亭激怒式的表态马上引起业内反感，著名家电业观察家刘步尘指出，一台彩电的硬件与软件，只不过消费者的左口袋和右口袋，无论你刨消费者左口袋的钱还是右口袋的钱，你刨的都是消费者的钱。故意喊出硬件免费，是对用户的一种愚弄。乐视超级电视发售数年，但销量一直不温不火，逗留在200万的水平线上，遇到的是快速增长的瓶颈。比起国内彩电市场每年以亿台收的出货量级，显然算不上主流。

所以，乐视喊硬件免费的概念，无非是冲销量，攻占终端市场。　　小米牵头创始人王川堪称不得罪，通过清库存的方法纸盒硬件免费的噱头并非独有，硬件免费运营商是最先尝试的，即运营用纸盒好的套餐来引手机，但是很多产品并不合乎消费者的市场需求。

最后是乐视通过硬件公司的亏损纸盒上市公司的盈利，即乐视将硬件亏损算入子公司，而会员收费的收益则算入的是上市公司，生产上市公司盈利的现状。　　向来稳重的国内企业也皆出面表态，指出此种模式并非一种成熟期的商业模式，只是营销策略。　　硬件较低价值说道否正式成立　　意味着是营销策略无法引发民怨，贾跃亭的表态令其业界反感。

　　刘步尘指出，此观念似乎与世界主流乃至中国生产2025国家战略背道而驰。一旦硬件应该免费观念泛滥成灾，终将造成中国实体经济遭遇重创，挽救中国生产2025，将中国陷入极大的互联网泡沫之中。　　从目前来看，硬件分开销售的商业模式会消失，消费者也毫无疑问掏钱出售硬件是错误的。

　　实质上靠硬件构建盈利的企业并不少见，以苹果公司为事例，2015财年，苹果构建营收2337亿美元，净利润是534亿美元。这完全是全世界最赚的公司，但其80%的净利润却来自于手机、平板等硬件的销量，软件的利润贡献严重不足20%。

　　北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖指出，乐视之所以拿硬件免费来说事，才是说明了硬件的价值所在。而海尔作为一家传统的生产企业，不有可能自爆根基，免费送只是营销策略，而能更有消费者使出的还是产品的稳定性和品牌口碑。　　记者随机专访了因硬件免费而使出出售会员服务的用户。多数消费者表态称之为，是为占硬件免费的低廉才入局的，而非是原意出售会员服务。

　　马俊颖指出，实质上硬件在用户眼里的价值仍然是很难动摇的。这一逻辑也让乐视所谓的硬件无用论、免费论不攻自破。

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