博物馆开发文创产品，“大设计观”不能少

本文摘要：“想起博物馆文创，大家年所想起的是故宫博物院的文创产品，但我想要给大家谈一下我在苏州博物馆看见的一个文创产品——衡山杯。”在近日举行的第七届北京惠民文化消费季系列活动之一“别创一格百花争艳”沙龙活动中，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆谈到了给他留给深刻印象的衡山杯——杯底用“明四家”之一文徵明的‘文衡山’印章作为底款。“它之所以给我留给深刻印象，是因为它通过这样一个非常简单的创新，将艺术与实用性融合一起，彰显了产品浓烈的文化内涵。

“想起博物馆文创，大家年所想起的是故宫博物院的文创产品，但我想要给大家谈一下我在苏州博物馆看见的一个文创产品——衡山杯。”在近日举行的第七届北京惠民文化消费季系列活动之一“别创一格百花争艳”沙龙活动中，中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆谈到了给他留给深刻印象的衡山杯——杯底用“明四家”之一文徵明的‘文衡山’印章作为底款。“它之所以给我留给深刻印象，是因为它通过这样一个非常简单的创新，将艺术与实用性融合一起，彰显了产品浓烈的文化内涵。

”对于博物馆文创，很多专家都像卜希霆一样，有各自的爱好和思维，在本次沙龙活动中，各领域专家环绕“文化文物单位文创产品开发”进行了辩论。“我也很讨厌苏州博物馆设计文创产品时利用的元素，将六角窗、梅花窗之类的具备园林特色的元素萃取出来，给人很独有的感觉。”第七届北京惠民文化消费季负责人汪卉回应，一款好的文创产品，要有它独有的文化属性和艺术性，当然也要有一定的实用性，“好的文创产品都是有一定文化内涵的，反映着我们的历史承传”。

“独特性是博物馆的无形资产。”长年注目博物馆文创产业发展的中国经济网文化产业资讯部主任成琪指出，目前，大部分博物馆的文创产品并没多大创新。成琪明确提出，文创产品夸奖的博物馆都有一个共性，那就是他们某种程度是在做到文创产品，他们是在做到一个文创的生态链。“比如说，我们走出一家博物馆，可以体验馆内各种各样的活动，逛累了，可以椅子来喝一杯咖啡或一壶茶，回头之前我们可以去馆内的商店，卖一两个文创产品作为纪念。

”成琪回应，这是一个体验的过程，某种程度是摆摊博物馆或卖东西。“博物馆在研发产品的时候，应当想要怎样使产品和博物馆结合，和博物馆内的其他产品结合。应当想要确切，究竟是做到一种文创产品，还是在做到文创产品的生态链。

”卜希霆也指出，博物馆首先是一个场景，在设计这个场景的时候，要留意使其有确实的体验感觉。“过去，我们往往重视博物馆内的文物，热心于把文物制成文创产品。博物馆应当多一些沉浸式的设计，我们可以将戏剧、影视等一些大家讨厌的形式加进去，通过多样的方式创建更好让人沉浸于的场景。”对于生态链中的文创产品，又应当如何设计？北京设计学会常务副秘书长邱冀轻明确提出了“大设计”的理念。

“我们经常以苹果手机的服务设计作为例子，苹果公司有它自己的‘大设计观’：它们有自己的应用于和产品商店，侧重用户服务，也不会为应用于的开发者获取报酬。苹果产品有自己原始的生态，服务设计都是基于对产品整体生态的思维。

”邱冀轻回应，设计方面如果没全面的考虑到，产品是没有办法更有大家的。“设计者要在心里构成一种通盘考虑的价值观，通过设计去构建对人全方位的影响和感受到。”“要确实已完成文创产品的研发，就必须把研究专家、策划人、设计师都聚合起来，从一个大的层面做到规划。”北京文博衍生品创意产卵中心平台负责人吴玥尊重“大设计”的理念，但也提及了当前的一个难题——缺少联合合作的机制，“如果没这种合作机制，交流的成本是很高的”。

为此，北京市文物局新近搭起了文博衍生品创意产卵平台，吴玥讲解，这是一个基于知识产权的许可、协作平台，利用这个平台，通过与涉及企业协作，可以搭起一个原始的文创产品开发链条。“平台倒数两年主办了北京文化创意大赛文博创意设计赛区的比赛，通过文博衍生品创意产卵平台来已完成作品从征求到票选，再行到后期转化成的整个过程。

”吴玥指出，这样联合合作的平台和机制不利于文创产业的全面发展。

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